内幕！外烟厂商“前倨后恭”

内幕！外烟厂商“前倨后恭”

近年来，国际烟草巨头在华态度发生明显转变，从早期的傲慢居高临下，到如今的谦卑有礼，表现出一种鲜明的“前倨后恭”。探究其背后的原因，离不开中国烟草行业改革、消费观念变化以及国际烟草市场的动态调整。

“前倨”：高姿态入华，傲慢轻视

改革开放初期，国际烟草巨头凭借其先进的技术和品牌优势，蜂拥进入中国市场。它们以高姿态自居，认为中国烟民渴望西方文化，会对外国香烟趋之若鹜。

然而，事实证明并非如此。中国烟民有着独特的消费习惯和口味偏好，外烟并不符合他们的需求。加之中国政府强有力的控烟措施，外烟市场份额迟迟未能突破。

面对挫折，外烟厂商并未反思自身，反而将矛头指向中国市场和政策。他们指责中国烟草行业垄断，限制外资企业的发展，甚至发动舆论攻势，丑化中国的烟草控制措施。

“后恭”：态度转变，谦卑有礼

进入21世纪后，随着中国经济的快速发展和消费观念的转变，外烟厂商逐渐意识到，傲慢轻视的姿态无法赢得中国消费者的青睐。他们开始调整策略，放低姿态，积极参与中国烟草行业改革。

一是主动投资中国本土烟草企业，通过技术合作和合资经营的方式，融入中国烟草产业链，了解中国烟民的消费需求。二是加大对新口味、新产品的研发力度，推出符合中国消费者口味的香烟。三是积极参与公益活动，树立良好企业形象。

中国烟草行业改革的推动

中国烟草行业近年来进行的改革，为外烟厂商的转变创造了有利条件。在国家烟草专卖管理局的指导下，中国烟草行业实施了行业重组、提升产品质量、加大控烟力度等多项改革措施。

行业重组优化了中国烟草产业结构，提升了整体竞争力。外烟厂商通过与中国本土烟草企业合作，能够充分利用中国烟草的原料、生产和销售渠道优势。

产品质量提升促进了中国香烟的国际化。外烟厂商意识到，只有生产出符合中国消费者口味、质量过硬的香烟，才能赢得市场认可。因此，他们加大对产品研发的投入，改善产品品质。

控烟力度的加大，为外烟厂商创造了与中国本土烟草企业公平竞争的市场环境。外烟厂商不再依赖模糊的“洋品牌”优势，而必须拿出实实在在的产品和服务，才能在市场上立足。

国际烟草市场的动态调整

国际烟草市场的动态调整，也促使外烟厂商改变对华策略。随着全球控烟运动的深入，欧美等传统烟草市场萎缩，外烟厂商需要寻找新的增长点。中国作为全球最大的烟草市场，成为他们的首选目标。

此外，随着电子烟等新兴烟草产品的兴起，外烟厂商面临着新的技术挑战和市场竞争。他们需要调整产品结构，创新研发能力，才能在未来的烟草市场中保持优势。

外烟厂商“前倨后恭”的态度转变，是多重因素共同作用的结果。中国烟草行业改革、消费观念变化以及国际烟草市场的动态调整，促使外烟厂商放低姿态，积极融入中国市场。

这种转变表明，外烟厂商已经意识到，只有尊重中国市场、适应中国国情，才能在华获得成功。而中国烟草行业也将继续改革创新，为外烟厂商在华发展创造公平公正的市场环境。